Verkossa leviäviä trendejä syntyy ja katoaa nopeammin kuin koskaan. TikTokin tanssihaasteet, Instagramin filtterit, YouTuben muotiraivaukset tai X:n meemikierrokset eivät rajoitu vain tavallisiin käyttäjiin, myös kuuluisuudet osallistuvat niihin ahkerasti.
Mutta miksi julkkikset jaksavat näit palveluita käyttää? Eikö olisi loogista kuvitella, että julkkikset loistaisivat omilla, erottuvilla sisällöillään? Todellisuudessa syyt ovat monisyisiä, mutta yllättävän inhimillisiä.
Julkkikset haluavat pysyä relevantteina
Nykymaailmassa julkisuus ei rakennu pelkästään TV-esiintymisillä tai lehtijutuilla. Some on keskeinen kanava pitää nimi esillä ja rakentaa yhteyttä yleisöön. Tämä koskee erityisesti nuorempia yleisöjä, jotka eivät seuraa perinteistä mediaa.
Ajankohtaisten trendien seuraaminen on yksi tehokas tapa näyttää, että olet “ajan hermolla”. Esimerkiksi näyttelijä Florence Pugh osallistui TikTokissa virukseen, jossa käyttäjät näyttivät vanhoja kuvia itsestään. Laulaja Doja Cat taas hyödynsi meemejä uuden kappaleensa lanseerauksessa. Tällainen osallistuminen tuo ihmisläheisyyttä ja kerää nopeasti huomiota.
Trendeihin osallistuminen tekee julkkiksista lähestyttävämpiä
Kun maailmanlaajuisesti tunnettu henkilö postaa itsestään videon käyttämässä samaa filteriä kuin sinä tai kokeilee samaa reseptiä, syntyy hetken tunne samankaltaisuudesta. Tämä “olen ihan kuin sinäkin” -efekti on sosiaalisen median ytimessä.
Julkkikset, jotka osallistuvat samoihin haasteisiin, käyttävät samoja meemejä tai seuraavat samoja virtaavia vitsejä, näyttävät inhimillisemmiltä ja samaistuttavammilta. Moni seuraaja voi kokea olevansa “yhteydessä” idoliinsa, kun näkee tämän tekevän jotain tuttua.
Brändäys ja yhteistyöt ohjaavat sisältöä
Julkkikset ovat usein myös henkilöbrändejä, joiden ympärillä pyörii kokonainen kaupallinen koneisto. Trendien seuraaminen voi olla strateginen siirto. Esimerkiksi yhteistyö tuotemerkin kanssa voi olla sidottu juuri tietynlaiseen sisältöön, joka pohjautuu juuri meneillään olevaan someilmiöön. Näin ollen sisältöjen on oltava tietynlaisia.
Usein vaikuttajat ja tähdet saavat tarkkoja ohjeita siitä, miten ja milloin osallistua johonkin ilmiöön, esimerkiksi käyttämällä tiettyä musiikkia tai osallistumalla tiettyyn TikTok-trendiin, jotta kampanja näyttäisi orgaaniselta.
Samat ilmiöt koskettavat kaikkia – oli asema mikä tahansa
Verkossa tapahtuvat ilmiöt ovat harvinaisen tasa-arvoisia. Esimerkiksi pandemian aikana kaikki, mukaan lukien julkkikset, olivat eristyksissä. Tämä synnytti aaltoja kuten “stay at home challenge”, johon osallistuivat niin Jennifer Lopez kuin tavalliset perheetkin.
Myös monet sovellukset ja alustat ovat rakennettuja yhteisöllisiksi. Esimerkiksi Strava-haasteet liikuttavat niin taviksia kuin huippu-urheilijoita, BeReal-sovellus jakaa hetkiä ilman filttereitä sekä koululaisilta että TV-juontajilta. Samaan tapaan keskusteluryhmät Redditissä tai livetapahtumat Twitchissä keräävät käyttäjiä laajalla kirjolla.
Julkkikset ovat myös vain ihmisiä – heillä on samat tarpeet ja tavat
Päivittäinen sometus, pelien pelaaminen, videoiden katselu tai hauskoihin tempauksiin osallistuminen ei rajoitu sosiaaliseen statukseen. Julkkikset elävät monessa mielessä yhtä arkea kuin muutkin, he vain tekevät kaiken suuremmalla yleisöllä. Heilläkin on tylsiä hetkiä, tarve kokeilla uusia ilmiöitä tai pysyä mukana verkkokeskusteluissa.
Monet tunnetut näyttelijät, artistit ja urheilijat viihtyvät täysin samojen viihdesovellusten parissa kuin muutkin. Instagramin selaaminen, Snapchatin yksityisviestit tai TikTokin lyhyet videot ovat osa heidänkin päivittäistä rutiiniaan. Samoin YouTube Shorts, Threads tai Twitch tarjoavat mahdollisuuden osallistua globaaleihin trendeihin ja seurata reaaliaikaisesti, mistä maailmalla puhutaan.
Myös pelikulttuuri on alue, johon moni julkkis suhtautuu aidosti kiinnostuneesti. Mobiilipelit, kuten Candy Crush, Clash Royale tai Wordle, näkyvät usein heidän tarinoissaan tai haastatteluissaan. Discordin keskusteluryhmät, Stravan haasteet ja jopa yhteiset pelistriimit ovat tuoneet tunnettuja nimiä lähemmäs yleisöään.
Lisäksi digitaalinen pelaaminen on laajentunut valtavasti, ja sen mukana ovat kasvaneet myös alustat, jotka tarjoavat vaihtoehtoisia pelikokemuksia.
Yksi esimerkki tästä kehityksestä ovat online-alustat, jotka sisältävät laajan kirjon pelejä. Näihin kuuluu muun muassa strategiapelejä, reaaliaikaisia moninpelejä sekä yksinkertaisia tuuripelejä. Joissain tapauksissa näihin kuuluu myös niin sanottuja casino tyylisiä ominaisuuksia, kuten kolikkopelit tai korttipelit, joita löytyy nykyisin monelta kansainväliseltä pelialustalta.
Näiden alustojen suosion kasvu kertoo siitä, miten rajat perinteisen pelaamisen ja uudenlaisten online-kokemusten välillä hämärtyvät. Tämä kehitys houkuttelee mukaan myös henkilöitä, joilla on omaa uteliaisuutta digitaalisiin ympäristöihin. Mukaan lukien tunnettuja henkilöitä, jotka seuraavat verkon muutosta aivan kuten kuka tahansa muukin. Julkkikset eivät siis ole trendien yläpuolella, vaan usein aivan niiden keskiössä.
Online-trendit eivät katso titteliä
Digitaalinen maailma tuo mukanaan yhteisen pelikentän. Tapa, jolla trendit leviävät, ei tee eroa sosiaalisen aseman, varallisuuden tai ammatin perusteella. Kun uusi meemi tai haaste syntyy, se leviää nopeasti, ja halu osallistua on universaali.
Esimerkiksi “Instagram Notes” -päivitys, jossa käyttäjät jakavat ajatuksia 60-merkkisinä päivityksinä, näkyy sekä lukiolaisilla että supermalleilla. Sama pätee peleihin, kuten Wordle tai Fortnite, joissa mukana ovat niin NFL-tähdet kuin opiskelijat.
Julkkikset tarvitsevat yleisönsä – ja yleisö odottaa samaa kuin ennen
Yksi syy trendien seuraamiseen on yleisön odotukset. Kun seuraajat näkevät muiden osallistuvan johonkin trendiin, he haluavat myös idolinsa osallistuvan. Tämä luo painetta, joka ei ole aina negatiivista, sillä se voi tarjota keinon viestiä yleisölle leikkisällä, ajankohtaisella tavalla.
Esimerkiksi kun TikTokissa kiersi “book character” -trendi, jossa pukeuduttiin kuin fiktiivinen hahmo, monet näyttelijät ja mallit osallistuivat. Ei siksi, että he olisivat tarvinneet näkyvyyttä, vaan siksi, että yleisö odotti sitä ja reagoi siihen positiivisesti.
Tasa-arvoista osallistumista – mutta tarkasti hallittua
On hyvä muistaa, että vaikka osallistuminen trendeihin näyttää spontaanilta, se on usein tarkasti suunniteltua. Monet julkkikset työskentelevät sosiaalisen median asiantuntijoiden ja tiimien kanssa, jotka suunnittelevat postaukset, valitsevat ajankohdat ja seuraavat reaktioita.
Tämä ei kuitenkaan poista ilmiön aitoutta, päinvastoin, se osoittaa, kuinka tärkeäksi osa digitaalisesta yhteisöstä trendit ovat tulleet. Kun vaikkapa Emma Chamberlain osallistuu trendiin, hän tekee sen harkitusti, mutta juuri siksi, että tietää sen merkityksen.
Lopuksi
Julkkikset eivät ole enää etäisiä, kaukaisia hahmoja, vaan aktiivisia osallistujia digitaalisessa yhteisössä. Heillä on samat työkalut ja alustat käytössään, ja he kokevat saman tarpeen osallistua, näkyä ja kuulua joukkoon. Oli kyseessä sitten uusi filtteri, viraali tanssi, pelihaaste tai keskustelu Redditissä. Tätä nykyä verkko on paikka, jossa kaikki voivat olla osa jotain isompaa.
Siksi ei ole ihme, että julkkikset seuraavat samoja nettitrendejä kuin kaikki muutkin. Se on tapa olla osa aikaa, yleisöä ja kulttuuria. Yhtälailla ruudun toisella puolella kuin tälläkin.
