Toukokuussa 2025 Suomessa nähtiin poikkeuksellisen paljon huomiota herättänyt kamppailu-urheilutapahtuma, kun Ice Cage 4 houkutteli Helsingin jäähallin ääriään myöten täyteen. Ruutujen ääressä striimien välityksellä vapaaottelua ja nyrkkeilyä sisältävää tapahtumaa seurasivat suorana lähetyksenä monet kymmenet tuhannet katsojat.
YouTubessa olevaan Ice Cage 4:n striimitallenteeseen on noin viikko tapahtuman jälkeen kertynyt yli miljoona katselukertaa. Ice Cage -organisaation järjestämän oman lähetyksen lisäksi kansainvälinen nettikasino Wildz striimasi tapahtuman omilla verkkosivuillaan. Miten ihmeessä kamppailu-urheilun tapahtumasta paisui näin valtavaa huomiota herättänyt spektaakkeli Suomessa?
Tässä artikkelissa kerromme, miten Ice Cage rakensi huimaa odotusta, kuinka tapahtuma päätyi suuren nettikasinon striimaamaksi ja miltä vastaavanlaisen kamppailu-urheilun tulevaisuus näyttää Suomessa. Jatkossakin uudet nettikasinot voivat olla kiinnostuneita Ice Cage 4:n tyylisistä tapahtumista.
Ice Cage 4 yhdisti viihteen, urheilun ja sosiaalisen median voiman
Ice Cage -kamppailu-urheilutapahtumien järjestäjä ja promoottori on 23-vuotias Max Hynninen. Hynnisellä itsellään on taustaa kilpailemisesta vapaa-ottelussa. Nuoresta iästään huolimatta hän on rakentanut perustamastaan Ice Cagesta vain parissa vuodessa jättimenestyksen.
Ensimmäinen Ice Cage -tapahtuma järjestettiin joulukuussa 2023 Keravalla Ahjo Training Centerissä. Aivan alusta saakka Hynnisen ja Ice Cagen markkinointistrategian tärkein elementti on ollut sosiaalisen median voiman valjastaminen.
Poikkeuksellisen nuorena promoottorina Hynninen on osannut luoda järjestämiensä tapahtumien ympärille juuri sellaisia somesisältöjä, mitkä puhuttelevat isoja yleisömassoja.
Ice Cage 4 -tapahtumaa varten Hynninen löi kaiken peliin etsimällä pääotteluun kaksi voimakkaita mielipiteitä herättävää persoonaa. Mallia hän otti Yhdysvalloissa viime vuosina kasvaneesta niin sanottujen viihdeotteluiden ilmiöstä, mikä on muodostunut somevaikuttajat nyrkkeilyottelujen ympärille.
Päätähdet Stagala ja Immu herättävivät valtavasti mielenkiintoa
Ice Cage 4:ssä vastakkain asetettiin 54-vuotias entinen vapaaottelija ja ex-jengirikollinen Mika ”Immu ” Ilmen ja 25-vuotias Joni ”Stagala ” Takala, joka on tullut tunnetuksi rajuja mielipiteitä laukovana rääväsuisena somevaikuttajana.
Asetelma oli isolle yleisölle tuttu, sillä vain noin puoli vuotta ennen Ice Cage 4:ää oteltiin Yhdysvalloissa nyrkkeilyottelu somevaikuttaja Jake Paulin, 27, ja entisen nyrkkeilyn maailmanmestarin Mike Tysonin, 58, välillä. Netflixissä striimattu Paulin ja Tysonin välinen matsi keräsi parhaimmillaan 65 miljoonaa yhtäaikaista katselijaa.
Ilmen ja Takala esiintyivät jatkuvasti Ice Cagen ja omien kanaviensa somevideoilla ennen otteluaan. Videoilla ja lehdistötilaisuuksissa nähty jatkuva uhoaminen ja fyysiset yhteenotot keräsivät satoja tuhansia näyttökertoja ja klikkauksia. Yhtäkkiä nuorten sukupolvien keskuudessa kaikki puhuivat Ilmenin ja Takalan tulevasta nyrkkeilyottelusta. Suomen oma Paul vastaan Tyson -ilmiö oli valmis.
Miksi ja miten nettikasino Wildz päätyi striimaamaan Ice Cage 4:n?
Ice Cage 4 -tapahtuma striimattiin maksullisena Ice Cagen omissa palveluissa, mutta se päätyi myös nettikasino ja vedonlyöntisivusto Wildzin lähettämäksi. Nettikasino haistoi Ice Cage 4 -tapahtumassa mahdollisuuden saada liikennettä ja uusia käyttäjiä rahapelisivustolleen.
Lähetyksen katsominen Wildzilla onnistui ilmaiseksi, mutta rekisteröitymisen vaatien. Tämä herätti paljon keskustelua ennen tapahtumaa ja sen jälkeen.
Suomen nykyisen arpajaislain mukaan ulkomaiset rahapeliyhtiöt eivät saa kohdentaa markkinointiaan suomalaisille, ja juuri tämän takia Ice Cage 4:n striimaus Wildz-nettikasinolla herätti myös Poliisihallituksen arpajaishallinnon huomion. Pian tapahtuman jälkeen Poliisihallituksesta kerrottiinkin, että Ice Cagen ja Wildzin mahdollinen yhteistyö on ”selvityksen alla”.
Ice Cagen promoottori Max Hynninen kuitenkin tyrmäsi puheet yhteistyöstä ja vakuutteli, että hän ei ollut tietoinen tapahtuman päätymisestä Wildzin striimaamaksi.
”Teimme oman striimin Broadcasting Platformsin kanssa. Myimme käyttöoikeudet heille, ja he tekivät varmaankin yhteistyötä Wildzin kanssa. Meillä ei ollut sivuillamme linkkiä Wildzin sivuille, emmekä markkinoineet sitä mitenkään”, Hynninen sanoi Ilta-Sanomien haastattelussa.
Poliisihallitus kertoi saaneensa noin kymmenkunta ilmoitusta Wildzin striimistä ja tutkivansa asiaa. Noin viikko tapahtuman jälkeen asiasta ei ole kuulunut vielä uutta tietoa.
Arpajaislain rikkomisesta Poliisihallitus on viime vuosien aikana langettanut merkittäviä uhkasakkoja rahapeliyhtiöille, sosiaalisen median vaikuttajille ja tapahtumajärjestäjille.
Katsojamäärät valtavia – striimi kaatui kesken tapahtuman
Kuten jo artikkelin alussa mainitsimme, oli Ice Cage 4 -tapahtumalla täyden Helsingin jäähallin lisäksi vähintäänkin monia kymmeniä tuhansia live-katselijoita striimien välityksellä.
Tarkkaa tietoa yhtäaikaisten katselijoiden määrästä ei ole, mutta YouTubessa yli miljoona katselukertaa kerännyt live-tallenne kertoo omaa kieltään Ice Cage 4:n keräämästä yleisöstä.
Ottelutapahtumassa kamppailtiin monia muitakin matseja kuin Ilmenin ja Takalan välinen pääottelu. Kehässä nähtiin muun muassa vapaaotteluita, joissa vauhdissa olivat Suomen parhaana vapaaottelijana tunnettu ja UFC:ssakin voittoja saavuttanut Makwan Amirkhani, pitkän linjan vapaaottelija Joni Salovaara ja nouseva vapaaottelun nimi Theo Kolehmainen.
Ilmaisen striimin perässä Wildzin sivuille vyöryneet katselijamassat kasvoivat otteluillan aikana niin isoiksi, että hiukan ennen Immun ja Stagalan ottelun alkua koko Wildzin striimin kaatui ja sivusto oli pahasti jumissa. Vika saatiin kuitenkin korjattua.
Odotettu pääottelu päättyi dramaattisesti vain muutamassa sekunnissa, kun 25-vuotias Takala tyrmäsi 54-vuotiaan Ilmenin rajusti. Ottelu ehti siis hädin tuskin edes alkaa ennen päättymistään. Nopea tyrmäys oli näkyvyyden kannalta kuitenkin Ice Cagelle some- ja mediahuomion vuoksi kuin jättipotti.
Viihdeotteluiden uusi aikakausi – Jake Paul herätti ilmiön
Ilmenin ja Takalan nyrkkeilyottelun kaltaiset näytös- ja viihdeottelut eivät ole täysin uusi ilmiö. Jo 1970- ja 80-luvulla nyrkkeilyn supertähti Muhammad Ali otteli muun muassa amerikkalaisen jalkapallon pelaajaa Lyle Alzadoa ja jääkiekon NHL-pelaaja Dave Semenkoa, vastaan.
2000-luvulla ja 2010-luvun alkupuolella nyrkkeilykehässä on nähty näyttelijä Dolph Lundgren, koomikko Ricky Gervais, koripalloilija Shaquille O’Neal ja jopa Kanadan pääministeri Justin Trudeau. Suomessa nyrkkeilijä Jukka Järvinen ja enemmänkin showpainijana tunnetuksi tullut Tony Halme nyrkkeilivät toisiaan vastaan 90-luvulla loppuunmyydyssä Helsingin jäähallissa.
Täysin uudelle tasolle nyrkkeilyn ja viihde- ja näytösottelut ovat kasvaneet vuodesta 2018 eteenpäin. YouTube-tähtinä tunnetut yhdysvaltalaisveljekset Jake Paul ja Logan Paul sekä englantilainen KSI villitsivät nyrkkeilyotteluillaan nuorta yleisöä.
Heistä etenkin Jake Paul on luonut menestyksekkäästi uraa ja tehnyt valtavasti rahaa nyrkkeilyotteluilla, joissa hän on kohdannut muita somevaikuttajia, entisiä vapaaottelijoita ja ex-nyrkkeilijöitä. Paulin nyrkkeilysirkuksen tähän mennessä suurin hetki on ottelu nyrkkeilylegenda Mike Tysonia vastaan, mikä keräsi Netflixissä parhaimmillaan 65 miljoonaa yhtäaikaista katsojaa.
Nähdäänkö Suomessa lisää samankaltaisia nyrkkeilyn tai vapaaottelun viihdematseja?
Ice Cage 4 oli niin valtava menestys Suomessa, että samankaltaisia tapahtumia lienee luvassa lisää. Ice Cagen promoottori Hynninen suunnittelee parhaillaan varmasti jo seuraavia matseja, joiden rummuttaminen sosiaalisessa mediassa nostattaa Ilmenin ja Takalan ottelun tasoista mielenkiintoa.
Monet Ice Cagen seuraajista ja viihdeotteluista nauttivista katsojista odottavatkin Joni ”Stagala” Takalan astuvan uudelleen kehään voittonsa jälkeen. Ice Cagen promoottori Hynninen onkin todennut mediassa, että Takalalle etsitään jo uutta vastustajaa.
”Stagala ainakin sanoi, että haluaa olla maailman paras nyrkkeilijä ja treenaa kovasti sitä kohti. Jos hän ottelee seuraavassa tapahtumassamme, hankimme hänelle kovemman vastustajan. Jonkun, joka on otellut ennenkin ja tyrmännyt jonkun”, totesi Hynninen Ilta-Sanomille.
Monet suomalaiset somevaikuttajat ovat Ice Cage 4:n jälkeen vihjailleet halustaan otella organisaation seuraavissa tapahtumissa. Esimerkiksi kuntosaliyrittäjänä ja personal trainerina tunnetuksi tullut somepersoona Jooel Vatanen on ollut sanaharkassa vapaaottelija Aleksi Nurmisen kanssa.
Aikaisemmin jo varmistui, että entinen Suomen maajoukkuejääkiekkoilija Jere Karalahti, 49, kohtaa F2F-järjestäjän näytösottelussa kehonrakennuksen Suomen mestarin Matias Niemen, 34.
Kaikki merkit viittaavat siis siihen, että Ice Cage 4:ssä nähty Takalan ja Ilmenin ottelu oli vasta alkusoittoa samankaltaisille nyrkkeilyotteluille Suomessa. Jatkossakin rahapeliyhtiöt voivat olla kiinnostuneita näkyvyydestä tällaisissa tapahtumissa. Laillista rahapeliyhtiöiden kanssa tehtävistä kumppanuuksista tulee tosin vasta vuoden 2027 alusta eteenpäin, kun Suomessa siirrytään rahapelaamisessa lisenssijärjestelmään.
